Por Andrea Gayoso · El Diario de una Booker
¿Cómo funciona un casting publicitario una vez que el talento envía sus fotos, vídeo o self-tape? ¿Quién decide? ¿Qué busca realmente Dirección de Casting? ¿Por qué puedes hacer un buen casting y no conseguir el trabajo?
Son preguntas habituales para quienes trabajan delante de cámara. Y también algunas de las que menos respuestas tienen.
En El Diario de una Booker quisimos cambiar las posiciones: esta vez no sería una booker quien haría las preguntas. Serían los propios talentos.
Siete talentos representados por Barcino Management se sentaron frente a Alicia Ruiz y Pablo Peñalver, de Alicia y Pablo Casting, para preguntar directamente a Dirección de Casting todo aquello que alguna vez habían querido saber sobre el proceso.
El resultado fue una conversación sin intermediarios sobre casting, self-tapes, selección, representación, actitud y una cuestión fundamental: qué ocurre realmente al otro lado cuando un talento envía un casting.
¿Qué hace realmente una Dirección de Casting?
Un casting no empieza cuando el talento recibe una convocatoria.
Antes existe un brief, una idea creativa, unas necesidades concretas de producción y un perfil —o muchos— que hay que encontrar.
La Dirección de Casting trabaja precisamente en ese punto de encuentro entre el proyecto y las personas que pueden darle vida.
Alicia Ruiz y Pablo Peñalver forman un dúo de directores de casting con base en España que trabaja en proyectos nacionales e internacionales. Su trabajo abarca publicidad, cine, videoclips y fotografía, acompañando a agencias creativas y productoras durante el proceso de casting. aliciaypablocasting.com
Esto ayuda a entender algo importante: la elección de un talento no depende exclusivamente de si ha hecho un buen o un mal casting.
Hay muchas decisiones detrás.
Hacer un buen casting y conseguir el trabajo no son necesariamente la misma cosa.
¿Quién decide qué talento consigue un casting publicitario?
Desde fuera puede parecer que Dirección de Casting tiene la última palabra.
Sin embargo, un proceso publicitario implica diferentes agentes: dirección, productora, agencia creativa, marca o cliente, Dirección de Casting y, cuando existe representación, la agencia del talento.
Dirección de Casting busca, propone y ayuda a construir la selección de perfiles, pero la decisión final puede depender de distintas partes del proyecto.
También entran en juego factores que el talento no controla: el perfil buscado, la combinación entre personajes, las necesidades creativas, la disponibilidad, el territorio de la campaña, los derechos de imagen o posibles cambios en el proyecto.
Por eso un “no” no significa necesariamente “lo has hecho mal”.
Puede significar simplemente “para este proyecto se ha elegido otro camino”.
¿Qué busca Dirección de Casting en un modelo o actor?
No existe un perfil perfecto para todos los castings.
Cada campaña busca algo distinto.
Lo que sí puede marcar una diferencia es cómo llega el talento al proceso: material actualizado, capacidad para seguir indicaciones, preparación, naturalidad, disponibilidad y profesionalidad.
Porque presentarse a un casting no consiste únicamente en tener una determinada imagen.
También consiste en saber trabajar.
Y esto afecta tanto a actores y actrices como a modelos y otros perfiles que participan en publicidad y producciones audiovisuales.
El self-tape: mucho más que ponerse delante de una cámara
El self-tape se ha convertido en una pieza habitual del casting.
Dirección de Casting necesita poder verte, escucharte y entender rápidamente qué puedes aportar al proyecto. Por eso importan cuestiones básicas como la luz, el sonido, el encuadre y, sobre todo, haber comprendido las indicaciones.
Pero un self-tape tampoco necesita convertirse en una superproducción.
Su objetivo es otro: permitir que quien está seleccionando pueda valorar tu perfil y tu trabajo con claridad.
Prepararlo correctamente, cumplir las instrucciones y enviarlo dentro del plazo forman parte del trabajo profesional del talento.
¿Por qué no me eligen si he hecho un buen casting?
Esta es probablemente una de las partes más difíciles de gestionar para un talento.
Puedes preparar bien el casting, interpretar correctamente las indicaciones y enviar un buen material… y no conseguir el trabajo.
Imaginemos que una campaña necesita construir una familia. Tu perfil puede funcionar individualmente, pero finalmente otro conjunto de personas puede encajar mejor como grupo.
O puede cambiar una necesidad creativa.
O una disponibilidad.
O alguna característica concreta del proyecto.
Desde fuera vemos el resultado. Desde dentro existen muchas decisiones antes de llegar a él.
Aprender a separar el resultado de un casting del propio valor profesional es importante para construir una trayectoria sostenible en una industria en la que recibir un “no” forma parte del proceso.
El papel de la agencia de representación en un casting
Entre Dirección de Casting y talento existe muchas veces otra figura fundamental: la agencia de representación.
En este encuentro, los siete talentos participantes están representados por Barcino Management, agencia europea de modelos y talentos que trabaja en publicidad, e-commerce, moda y producciones audiovisuales en España y Europa. Barcino Management
La agencia conecta las necesidades de un proyecto con los perfiles adecuados y acompaña buena parte del proceso: recepción del brief, propuesta de talentos, disponibilidad, materiales, coordinación del casting, negociación y comunicación.
Para el talento, esa intermediación también significa tener un equipo que conoce el proyecto y puede ayudar a gestionar correctamente cada fase.
Y para Dirección de Casting, trabajar con agencias y profesionales capaces de responder con agilidad facilita enormemente el proceso.
Al final, un casting también es una cadena de confianza entre las personas que participan en él.
¿Qué hace un booker durante un casting?
El booker es una de esas figuras que trabaja constantemente alrededor del casting pero que rara vez se ve desde fuera.
Recibe briefs, propone perfiles, comprueba disponibilidades, solicita materiales, coordina castings y callbacks, resuelve incidencias, negocia condiciones y mantiene conectadas a las diferentes partes.
No decide quién consigue finalmente el trabajo.
Pero sí puede hacer que el proceso funcione mucho mejor.
Y precisamente de esa parte invisible de la profesión nace El Diario de una Booker: de la necesidad de explicar cómo funciona una industria en la que muchas veces conocemos perfectamente nuestra parcela, pero muy poco lo que sucede al otro lado.
¿Cómo preparar mejor un casting publicitario?
Lee el brief y las indicaciones completas antes de grabar.
Mantén tus fotografías y materiales actualizados.
Cuida luz, sonido y encuadre cuando prepares un self-tape.
Respeta el formato y el plazo solicitado.
Comunica correctamente tu disponibilidad.
Responde a tu agencia cuando haya una convocatoria o consulta.
No interpretes automáticamente un “no” como un mal trabajo.
Mantén una actitud profesional durante todo el proceso.
Hay muchas decisiones de un casting que no dependen del talento.
La preparación, la actitud y la profesionalidad sí.
Así se decide un casting: ahora preguntan ellos
Este encuentro forma parte de Así se decide un casting, un especial de El Diario de una Booker creado para mirar el proceso desde ambos lados.
Después de hablar con Dirección de Casting sobre todo lo que sucede antes y durante una selección, quisimos cambiar las reglas.
Esta vez, siete talentos de Barcino Management preguntaron directamente a Alicia Ruiz y Pablo Peñalver.
Sin intermediarios.
Las preguntas que surgen cuando eres tú quien está delante de la cámara.
Entender el otro lado también forma parte del trabajo
Modelos, actores, bookers, directores de casting, agencias, productoras, marcas y creativos trabajamos en diferentes puntos de una misma cadena.
Y muchas de las frustraciones que aparecen en nuestra industria tienen algo en común: no siempre sabemos qué está ocurriendo al otro lado.
Comprender cómo funciona un casting publicitario no garantiza conseguir el siguiente trabajo.
Pero sí permite afrontarlo con más información, mejores herramientas y una visión mucho más completa del proceso.
Ese es también el propósito de El Diario de una Booker: abrir conversaciones con quienes forman parte de la industria para entender no solo qué hacen, sino cómo y por qué lo hacen.
¿Trabajas en la industria?
Sigue descubriendo conversaciones con Dirección de Casting, marcas, agencias, productoras y talento en El Diario de una Booker.
¿Buscas talento para una producción?
Barcino Management trabaja con marcas, agencias creativas, productoras y directores de casting proporcionando modelos y talento para proyectos publicitarios y audiovisuales en España y Europa.
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